Brand Content, de Daniel Bo et Mathieu GUEVEL, le 1er ouvrage français consacré aux contenus éditoriaux de marques, revient sur les raisons pour lesquelles les marques préfèrent de plus en plus produire et diffuser des contenus éditoriaux plutôt que d’acheter des espaces publicitaires noyés entre des contenus sur lesquels elles n’ont pas de maîtrise. Darketing de Darkplanneur se devait de consacrer une émission à cette tendance de fond du marketing.

Brand Content

Le Brand Content présente de nombreux atouts pour les marques cherchant à sortir de l’Interruption Marketing pour se placer dans le cadre du Permission Marketing. C’est pourquoi Daniel BO & Mathieu GUEVEL présentent dans cet ouvrage très complet, à la fois théorique et pratique, les raisons et la façon dont les marques se transforment en media pour délivrer un message moins commercial que relationnel avec leurs consommateurs.

Comme je l’explique régulièrement dans ma rubrique Brand Content is Entertainment, l’intérêt principal du Brand Content pour les marques est de créer, animer et fidéliser des communautés affinitaires de consommateurs.

Le Brand Content permet, dans un premier temps, entre autres, de développer la notoriété, de créer de la préférence de marque ou encore de récolter des données pour ensuite obtenir l’engagement et/ou la participation des consommateurs. Le Brand Content s’inscrit, dans la plupart des cas, dans une stratégie à moyen/long terme avec les consommateurs.

Darketing de Darkplanneur TV est une émission consacrée à l’actualité littéraire du Marketing en donnant la parole aux auteurs, dans une forme contemporaine et pragmatique : une fiche de lecture 2.0

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