Ce blog est consacré au e-marketing au service de l’entertainment, et inversement ! Justement, voici une très belle opération menée par l’agence PASSAGE PIÉTON qui mêle e-marketing, entertainment, placement de produit / marque et co-branding.
Nom de code de l’opération : « Soap opera 2.0″.
Vous connaissez certainement, PLUS BELLE LA VIE diffusé sur France 3 du lundi au vendredi à 20h10, le plus célèbre feuilleton télévisé français du moment :
- 6 millions de téléspectateurs en moyenne par soir
- La requête n°3 du Top buzz 2008 Yahoo! France http://fr.promotions.yahoo.com/buzz2008.html
- la série TV française la plus appréciée de l’année 2008 (qui a retiré le sourire à Laurence Ferrari suite à la baisse d’audience du JT de 20h sur TF1….).
PLUS BELLE LA VIE
Et bien, Oral B fait son Soap Opera re-mixé 2.0 et offre la possibilité à TOUS les internautes de participer à une scène de la série qui sera diffusée le 23 mars prochain.
Il s’agit bien de TOUS les internautes, sans sélection, sans casting, sans jeu concours …, avec une seule condition lors du tournage : sourire, simplement sourire.
C’est une première en France ! Les internautes peuvent participer à un tournage, sans casting, sans tirage au sort…. Bref, sans aucune sélection.
Chaque internaute ayant généré son « pass » via le site www.plusbellesvosdents.fr pourra participer au tournage d’une scène de la série PLUS BELLE LA VIE dans la ville de son choix : Paris, Lyon ou Marseille.
Le thème de la scène de rassemblement tourne autour de l’Amour et de la Paix ! Les participants ne pourront qu’avoir le sourire !
A l’heure de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques, cette opération donne à la marque Oral B une forte visibilité en s’associant à la série PLUS BELLE LA VIE, un partenariat qui fait plaisir aux fans de la série comme aux amateurs de nouvelles expériences !
Personnellement, je trouve cette opération hyper originale et futée car il n’y a plus de publicité à partir de 20h sur France 3. Ce concept qui mixe e-marketing, entertainment et placement de produit / marque risque fort d’être très efficace.
C’est, comme annoncé par l’agence PASSAGE PIÉTON, clairement un soap opera remixé 2.0 car les soap operas sont des séries qui à la base étaient sponsorisées par des marques de grande consommation telles que les savons afin de toucher la fameuse ménagère de moins de 50 ans.
Le tournage aura lieu le 12 février et je m’y rendrai, avec mon camescope, pour vous dire comment ça s’est passé. Quel est l’objectif, quelles sont les cibles, quels sont les résultats, etc… ???
A suivre….
Popularity: 39% [?]
RSS Feeds