Je vous avais déjà parlé de l’opération PLUS BELLE VOS DENTS GRACE A PLUS BELLE LA VIE dans un précédent billet. Il s’agissait d’une opération évènementielle par laquelle la marque de brosses à dents ORAL B de BRAUN permettait aux internautes de participer à une scène de PLUS BELLE LA VIE qui sera diffusée ce soir sur FRANCE 3. En un mois, www.plusbellesvosdents.fr, le site dédié à l’opération avant connu un gros buzz puisque 180.00 visiteurs uniques ont parcouru le site et 10.000 personnes se sont inscrits.

PLUS BELLE LA VIE

J’ai assisté au tournage le 7 janvier, sur le Champ de Mars de la scène parisienne (voir les photos & voir le making of vidéo officiels) et je dois avouer que j’ai été bluffé par le nombre de fans de la série présents à cette occasion. Certes, chaque soir, 6 millions de téléspectateurs sont présents devant leur téléviseur pour voir leur série préférée sur FRANCE 3 mais quand même ! Il y avait plusieurs centaines de personnes présentes en ce lundi après-midi pour participer à cette scène qui sera certainement culte.

Ce beau succès est à mettre au crédit de l’agence PASSAGE PIÉTON, agence de communication évènementielle et alternative, qui a mis en place joli site dédié, simple mais efficace, brandé par ORAL B où tout le monde pouvait s’inscrire, simplement en envoyant un sourire. En outre, les nombreux fans de la série étaient réunis pour un rassemblement placé sous le signe de la paix et de l’amour, le sourire servant de lien logique entre l’état d’esprit et la brosse à dents. C’est une initiative originale et divertissante qui a su faire mouche et qui nous démontre, encore une fois, que le e-marketing est au service de l’entertainement, et inversement !

J’ai eu la chance de m’entretenir avec Frédéric LAMBERT, l’un des directeurs associés de PASSAGE PIÉTON, sur le positionnement de son agence et sur la stratégie de cette campagne. Il était très satisfait car les retombées médiatiques ont été énormes (TV, radio, presse et web), le buzz a été fort (trafic, participants, etc…), la notoriété de la marque a bondi et le taux de ré-attribution de l’opération à la marque a été de 93%.

Et son client, ORAL B (ndlr), l’était tout autant car ils ont pu obtenir une campagne originale et efficace alors que ce n’était pas gagné d’avance puisqu’il est difficile de faire fun pour une brosse à dents (le slogan du produit est « La brosse à dents la plus utilisée par les dentistes eux-mêmes » !).

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