Si je devais choisir d’emmener une seule émission de télévision avec moi, sur une île déserte (:-), ce serait sans hésitation KOH LANTA.

J’adore cette émission pour son suspense, la fraîcheur de ses candidats,  Denis BROGNIART le gentil manipul-animateur, et pour cette agréable sensation d’être humain observant ses congénères en situation de crise (la beauté de l’être humain : stratégies de survie, alliances, etc…).

J’adore cette émission et je ne suis pas le seul car début janvier, lors de KOH LANTA – Le retour des héros, TF1 réunissait chaque semaine entre 7 et 9 millions de téléspectateurs, dont notamment des parts de marché supérieures à 40% chez les 15-34 ans et même supérieures à 50% chez les 15-24 ans.

Outre les incroyables performances de JADE ou TONY, il est incontestable que MOUNDIR a marqué les esprits. C’est un superbe concurrent de télé-réalité : il a une gueule, un discours percutant et décalé, un fort charisme et une rage de vaincre.

Au lendemain de la déchirante élimination de MOUNDIR, j’avais même créé un groupe FACEBOOK pour demander sa réintégration immédiate. Le succès fut rapidement au rendez-vous avec le soutien de plus de 400 membres. Il est d’ailleurs intéressant de noter que 378 groupes FACEBOOK sont consacrés à MOUNDIR, devenu une star du web grâce à la TV.

Or, TF1, ainsi que sa filiale WAT, ont bien joué le coup en créant deux sites dédiés permettant de revoir les meilleurs moments des 5 dernières saisons de KOH LANTA. Au final, c’est :

- 214 vidéos
- 5 886 539 de vidéos vues (pour être précis voici le partage : 78% sur le site officiel, 13% sur wat.tv et 9% en syndication)
- Plus de 200 playlistages

On retrouve plusieurs vidéos consacrées aux pétages de plomb de MOUNDIR (malheureusement, le player exportable WAT ne fonctionne pas sous WORDPRESS : il faut donc cliquer sur ce lien pour les visionner).

C’était plutôt habile de faire de la catch up TV avec des extraits d’émissions : l’internaute retrouve les moments les plus forts mais l’intrigue est réservée à la TV. Cela évite la cannibalisation des audiences au profit de la complémentarité.

On propose ainsi au spectateur une diffusion multicanale très cohérente où Internet va faire le buzz de l’émission TV et où la télévision va donner du contenu en théorie exclusif au site web. Ca développe la marque et permet de construire une communauté de fans.

Qui c’est déjà qui répète tout le temps que le e-marketing est au service de l’entertainment, et inversement ???

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