Retour sur une belle opé de cobranding ET de marketing viral, initiée par GOOM RADIO, avec le groupe de rappeurs cannois CHIENS DE PAILLE.

CHIENS DE PAILLE est un groupe auto-produit ayant longtemps travaillé avec AKHENATON.

Pendant l’été 2008, ils ont réalisé le clip du titre UN CRAN AU-DESSUS. Un morceau très dirty south, très moderne.

Ce clip a ensuite été diffusé sur le web et un peu en TV.

Au même moment, GOOM RADIO se préparait à faire son lancement officiel. Il s’agit d’une nouvelle marque de radios numériques, créé par Roberto CIURLEO et Emmanuel JAYR (deux anciens de NRJ) qui permet d’écouter des stations thématiques programmées par des professionnels. Le tout légalement et gratuitement.

L’idée de reprendre le clip pour en faire une publicité est alors survenue. GOOM avait même prévu de diffuser ce clip dans le STADE de FRANCE lors du Concert Évènement de MADONNA en septembre 2008.

Or, ce concert était parrainé par NRJ qui a expressément refusé que cette pub soit diffusée. Dommage !

Mais la blogosphère et les media spécialisés se sont fait un plaisir de diffuser cette information et cela a fait un énorme buzz à GOOM RADIO, ainsi qu’à CHIENS DE PAILLE… Gratuitement !

Il est intéressant de constater que parfois les meilleurs plans media sont ceux qui ne sont pas prévus. Avec ce clip / pub, GOOM et CHIENS DE PAILLE avaient fait le pari du gagnant-gagnant : chacun aide l’autre et utilise son image, dans une même direction. C’est un bon exemple d’utilisation de l’entertainment par le e-marketing et c’est déjà très bien car original, créatif et qualitatif.

Mais quand, en plus, la « censure » s’empare d’un pure player, les retombées médiatiques sont décuplées.

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