SINIK commercialise le 30 novembre BALLON D’OR son 4ème album à grand renfort de Réalité Augmentée : une première mondiale qui mérite d’être saluée et analysée.

SINIK - BALLON D'OR

Le marché du disque est dans un état pitoyable, il est de plus en plus difficile de faire acheter des albums.

Alors quand SINIK, un artiste déjà 3 fois disque d’or, sort BALLON D’OR son nouvel album, il est nécessaire et indispensable de mettre en place une stratégie permettant de générer des ventes physiques. Elles seules sont capables pour le moment de générer un chiffre d’affaires important puisque les ventes digitales restent encore trop faibles.

Toutefois, à titre personnel, j’aurais apprécié une stratégie digitale plus conquérante notamment à travers les social media afin de doper les ventes sur le marché de la musique en ligne.

C’est pourquoi, le label Mercury/Motown, à l’initiative notable de Marie (Responsable New Media), a élaboré un dispositif utilisant la Réalité Augmentée ayant pour objectif de (re)valoriser le support physique. Hypothèse de départ intéressante (mais à vérifier) puisque proposer des bonus attachés au support constitue une raison d’acheter efficace (Reason to Buy).

Ainsi, tous les possesseurs de l’album BALLON D’OR de SINIK pourront accéder à des contenus exclusifs présentés en Réalité Augmentée grâce à un système de reconnaissance d’image appliqué au livret et à la rondelle du CD.

En présentant ces éléments devant une webcam, le fan accédera à un Home Studio Virtuel en Réalité Augmentée et aura la possibilité de remixer un titre de SINIK avant de partager sa session avec d’autres fans. En outre, les contenus accessibles en Réalité Augmentée évolueront au fur et à mesure de l’exploitation de l’album afin de créer une récurrence d’utilisation.

La mise en place de la Réalité Augmentée est également utilisée sur les points de vente (retail) et lors des concerts, notamment pour le merchandising (event). En outre, une interaction a également été prévue avec les tee-shirts à l’effigie de SINIK :  ils bénéficient eux aussi d’une reconnaissance d’image permettant notamment aux fans d’accéder aux zones VIP.

Sur le papier, le dispositif proposé utilisant la Réalité Augmentée est percutant et retient l’attention. Cela participe à créer du buzz autour de l’album en suscitant l’intérêt de nombreux professionnels.

Mais je dois avouer que la demo ne m’a pas convaincu (même si encore une fois, il faut saluer l’initiative) : j’ai été déçu car je m’attendais à une expérience intense qui n’a pas été au rendez-vous.

Il y a certainement des raisons budgétaires à cela : les labels prennent désormais le moins de risques possibles quand elles n’ont aucun moyen d’évaluer le ROI attendu, ce qui est somme toute compréhensible. Puisqu’il s’agit d’une première mondiale, on peut imaginer une adaptation très rapidement.

Petit détail qui a retenu mon attention, le Home Studio Virtuel propose un sampler et une platine Vinyl alors même que les plus jeunes ne connaissent pas, n’utilisent pas cet équipement.

Par ailleurs, en attendant, l’évolution prochaine des contenus exclusifs en Réalité Augmentée, ceux accessibles grâce au livret m’ont semblé très répétitifs. Il s’agit toujours de SINIK interprétant ses morceaux sur fond vert, sans variation, et incrustés dans l’image en superposition du livret. On s’en lassera très vite, c’est certain !

Toutefois, je retiens 2 points très positifs :

- le système de remix en Réalité Augmentée partageable avec les membres de la communauté peut créer une réelle animation et émulation pour les fans s’il bénéficie d’un système d’incentive efficace ;

- la mise en place de la Réalité Augmentée en event & retail crée de l’animation (expérience émotionnelle forte), suscite l’intérêt et provoque de la surprise susceptible de générer des ventes spontanées impulsives.

L’album BALLON D’OR sort le 30 novembre, nous serons donc très vite fixés sur la pertinence de la stratégie mise en place vis-à-vis du public de SINIK et sur son efficacité commerciale.

Update 29/11/2009 : Démo officielle du dispositif de Réalité Augmentée de SINIK

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