Google, Facebook et Myspace ont annoncé la semaine dernière, quasiment simultanément, le lancement de nouvelles fonctionnalité musicales signifiant d’une part que ces mastodontes du web trouvent un intérêt évident dans la musique en ligne pour faire progresser leurs audiences, et d’autre part, que les services de musique en ligne qui en sont partenaires ont toutes les chances de connaître un très grand succès dans les mois qui viennent, à commencer par Lala et iLike.

Google et Facebook parient sur le succès de LALA

Google, Facebook et Myspace ont annoncé la semaine dernière, quasiment simultanément, le lancement de nouvelles fonctionnalité musicales en partenariat avec Lala et iLike. Avec le succès international grandissant de Spotify, il ne fait aucun doute que la musique en ligne semble prendre un nouvel envol basé sur l’accès à la musique en streaming.

Google Discover Music

Google Discover Music

Tout d’abord, Google a annoncé le 28 octobre dernier le lancement de Discover Music, une nouvelle fonctionnalité musicale qui sera bientôt intégrée à son moteur de recherche, d’abord uniquement disponible aux Etats-Unis. Comme l’explique très bien Damien DOUANI pour ReadWriteWeb, cela permettra aux internautes faisant des requêtes musicales de pouvoir écouter gratuitement et légalement une chanson une fois via Lala ou Myspace/iLike. Les internautes pourront ensuite, en 1 clic et en toute légalité, télécharger le titre via Imeem ou Rhapsody, ou encore accéder aux paroles via Gracenote.

Facebook Music Gifts

FACEBOOK Music Gifts

De son côté, Facebook annoncé le 21 octobre le lancement de Music Gifts, une nouvelle fonctionnalité musicale permettant à ses membres d’acheter des chansons pour les offrir à leurs amis…en partenariat avec Lala. Cela permettra aux membres d’offrir à leurs amis des titres en écoute streaming illimitée pour 0,10$ ou en téléchargement pour 0,90$.

Un nouveau portail video 100% musical pour Myspace

Google Trends Facebook vs Myspace

Par ailleurs, Myspace qui connaît de graves difficultés compte tenu de la baisse de son audience internationale, se repositionne autour des artistes et a ainsi lancé un nouveau portail vidéo 100% musical. Le but est clairement de faire de Myspace un réseau social pour les artistes et leurs fans en proposant des contenus gratuits mais surtout payants.

Dès lors, il est frappant de constater que Google, Facebook et Myspace (ré)investissent le domaine de la musique en ligne car d’une part la musique représente un énorme centre d’intérêt pour les internautes permettant ainsi de recruter et/ou fidéliser une audience considérable («les informations relatives à la musique, et même les paroles de chansons, comptent parmi les 10 sujets les plus recherchés sur Google» et environ 6% des 1 000 termes les plus recherchés le mois dernier sur Google étaient liés à la musique) et d’autre part il s’agit également de générer une nouvelle source de revenus avec la musique en ligne.

En effet, compte tenu de l’importante audience de ces mastodontes du web, et en jouant sur les synergies et complémentarités entre services (par exemple puissance du moteur de recherches Google + largeur du catalogue de 7 millions de titres disponibles et attrait de l’offre Lala), il est certain que ces nouvelles fonctionnalités musicales vont générer un très important chiffre d’affaires additionnel pour les partenaires choisis tels que iLike, Imeem, Rhapsody ou Gracenote,

C’est ainsi que Myspace qui avait racheté iLike en août pour une vingtaine de millions $ développe sa communauté de fans de musique et lui propose tous les services permettant in fine d’améliorer les chiffres de ventes de Mp3 de Myspace Music qui espère concurrencer Itunes qui monopolise actuellement le téléchargement légal payant. Avec le service et la technologie iLike, transposable pour les jeux vidéo notamment, permettant la découverte musicale sociale, Myspace qui est déjà en négociations avec le portail MSN de Microsoft espère profiter du couple découverte gratuite + téléchargement payant pour s’insérer dans un maximum de sites à forte audience.

Mais c’est surtout Lala qui va voir son audience et donc fort logiquement son chiffres d’affaires croître de façon exponentielle. Par exemple, Lala s’attendait à une croissance de son audience comprise entre 15 et 60 millions de Visiteurs Uniques dans la nuit à la suite de l’annonce officielle du lancement de Google Discover Music. «Nous devrions voir une hausse de 1 000 % de notre activité. Nous devrions devenir l’un des plus importants vendeurs de musique en ligne dans l’année qui suit cet accord», parie Bill Nguyen, le fondateur de Lala. Car il faut le dire, jusqu’à présent, la notoriété de Lala est plutôt faible alors que son offre est très pourtant très attrayante : écoute unique gratuite de 7 millions de chansons avec la possibilité de payer 0,10$ par chanson pour une écoute en streaming illimitée et de payer 0,79$ de plus par chanson pour la télécharger au format Mp3. Lala propose donc un grand choix de chansons provenant des majors et des labels indépendants, ainsi qu’un business model basé sur le freemium permettant de se faire connaître et découvrir gratuitement par un grand nombre d’internautes qui pourront accéder ensuite à des tarifs et conditions parmi les plus avantageuses du marché de la musique en ligne.

Avec Spotify, Lala fait selon moi partie des futurs leaders du marché de la musique en ligne car ils proposent une offre simple, efficace, attractive pour le consommateur et permettant en mode ouvert (vs Itunes) l’accès (vs le téléchargement) à tout moment à la musique de son choix.  C’est pourquoi, Lala va prochainement lancer son application Iphone, première étape de sa conquête des smartphones.

Ces nouvelles fonctionnalités musicales présentent également un grand intérêt pour Facebook et Google car elles n’auront nécessité aucun investissement, ni aucune contrainte tout en proposant un service innovant pour leurs internautes. Si Facebook et Google avaient voulu gérer ce service en interne, il leur aurait fallu payer des sommes considérables en avances et minima garantis. Le partenariat leur permettrait en outre de percevoir une partie des revenus générés par l’audience qu’ils génèrent sur le modèle de l’affiliation… Quelques centimes sur des millions, voire des milliards de transactions par an !

Et puis, si ça fonctionne, il suffira à Google et/ou Facebook de racheter Lala puisque le modèle aura pu être testé et éventuellement approuvé sans aucun risque financier préalable.

L’incursion de Facebook et Google sur le marché de la musique en ligne est donc un signe fort d’encouragement pour toute la filière de la musique enregistrée.

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