Pour annoncer la sortie de leur nouvel album , LES FATALS PICARDS ont profité d’un buzz, volontaire ou involontaire (moi j’ai ma petite idée), autour de la mort de Johnny HALLIDAY.

En effet, pour cet album, le 2ème chez WARNER MUSIC, les média se sont récemment faits écho d’une chanson humoristique  du groupe picard qui se demandait ce qui se passerait « Le jour de la mort de Johnny », ce monumental artiste français.

Cette vidéo enregistrée en studio est purement promotionnelle et sa propagation virale est forte : plus de 40.000 lectures (sur Youtube qui est censé ne plus diffuser aucun contenu WARNER !) en moins d’une semaine. Comme l’indique Guillaume CHAMPEAU sur Numerama, « ça n’est qu’une illustration de plus de la difficulté qu’auront désormais les maisons de disques à s’adapter aux contraintes et à la réalité du numérique ».

En fait, ce titre ne figure pas sur l’album LE SENS DE LA GRAVITÉ des FATALS PICARDS qui paraîtra le 2 mars 2009.

Après l’écoute complète de l’album, WARNER MUSIC a préféré prendre l’avis de sa star, de notre notre star nationale ! Ce dernier a fait savoir à sa maison de disques (qui est la même que celle des FATALS PICARDS) qu’il ne souhaitait pas que cette chanson soit commercialisée, ni qu’elle apparaisse sur support discographique.

LES FATALS PICARDS ont accepté de ne pas l’inclure dans leur album mais ont choisi, dans le plus simple respect de leur droit moral, de l’interpréter en live dès le 15 janvier 2009. Ils se sont expliqués à ce sujet dans un communiqué de presse officiel diffusé sur leur site Internet : www.fatalspicards.com (on note au passage la qualité de leur site qui est complet en infos et en médias, tant pour l’internaute que pour le professionnel à la recherche d’infos).

Ce communiqué indique que chaque concert est filmé par un nombre important de fans.

Bien entendu, ces derniers s’empressent ensuite de mettre en ligne leurs vidéos et de les diffuser auprès de leurs réseaux sociaux et communautés virtuelles.

Par conséquent, on peut d’ores et déjà être sûr que les concert des FATALS PICARDS vont être remplis et que la diffusion des vidéos du live de cette chanson vont croître à une vitesse exponentielle sur la Toile.

C’est donc une nouvel exemple de e-marketing au service de l’entertainment, et inversement !

Tout cela est très habile de la part de ce groupe de rock engagé et à l’humour débordant car :

• ils bénéficient d’importantes retombées médiatiques en annonçant qu’une de leurs chansons ayant pour thème la mort d’une icône nationale ne paraîtra (ils arrivent donc à faire la promotion d’un titre qui ne sera jamais vendu) et que leur album sortira au mois de mars 2009 ;

• ils créent une attente de leur public lors des concerts qui devrait donc être nombreux ;

• ils usent de tous les ressorts de la viralité : vidéo, humour et sentiments ;

• ils arrivent donc à créer un buzz qui leur permet d’atteindre sur la toile (ce qui n’est pas forcément le terrain préféré des fans de LA star française) le même niveau de requêtes que Johnny HALLIDAY : il est d’ailleurs étonnant de constater que les courbes de requêtes se croisent quasiment le jour de le mise en ligne de la vidéo de cette chanson (courbe ascendante pour les FATALS PICARDS et descendante pour Johnny HALLIDAY).

Johnny HALLIDAY vs FATALS PICARDS

Mais surtout, ils préparent le terrain à une captation multiple, libre et organisée de cette chanson lors de leurs concerts. En fait, en exprimant publiquement qu’ils ne pourront pas contrôler les exploitations de leurs fans, ils créent une logique de communication conversationnelle :

• ils diffusent une information assortie d’un contexte (censure mais liberté) => ils préparent le terrain à une forte demande ;

• ils attendent donc implicitement une réponse de leurs fans => ils espèrent que de nombreuses vidéos de cette chanson vont circuler afin d’accroître leur buzz, leur visibilité médiatique et donc l’attente de leur public.

Pour parfaire cette logique de conversation, les FATALS PICARDS profitent d’un groupe FACEBOOK créé par un fan et intitulé « Pour que « Le jour de la mort de Johnny » soit sur l’album des Fatals Picards. S’appuyant sur l’importante fan base des FATALS PICARDS, ce groupe compte déjà 457 membres qui soutiennent cette cause. Ils avaient décidé de proposer le titre en téléchargement gratuit mais WARNER MUSIC a refusé : les fans grondent !

A travers ce groupe (plusieurs sont consacrés aux FATALS PICARDS), ils échangent donc avec leur public autour de cette censure et entretiennent leurs relations avec une communauté de fans ardents. Cette « cause » a créé un lien unique entre le groupe et son public.

Il est donc évident que l’annonce de la sortie de l’album des FATALS PICARDS a été faite dans les meilleures conditions grâce à la combinaison de toutes ces techniques e-marketing.

Et sinon vous, vous êtes pour ou contre que « Le jour de la mort de Johnny » soit sur l’album des Fatals Picards ?

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