Si on s’intéresse à la question de l’avenir de la musique en ligne, KAMELANCIEN est un artiste à suivre attentivement car il a su, grâce entre autres au e-marketing, se créer un très gros buzz underground, lui permettant de vendre plus de 50.000 albums en moins de 2 ans (sans le soutien d’aucun media national), d’être en tête des classements de ventes digitales et de faire des dizaines de concert à travers la France entière.

Passez devant les collèges, les lycées et les universités, demandez « Qui est KAMELANCIEN ? » : vous serez surpris de l’engouement des réponses… KAMELANCIEN est la star du web, la star de la jeunesse !

Cover QUAND ILS VONT PARTIR feat ZAHO

Pour parvenir à ce niveau de buzz underground (trend-setters + early-adopters) lui offrant l’accès à des media importants (SKYROCK, ADO FM, M6, etc) afin d’atteindre un buzz mainstream, KAMELANCIEN a usé de toutes les possibilités offertes par le e-marketing pour entrer en connexion avec ses fans, partager avec eux et leur donner des raisons d’acheter. Il a su utiliser les 3 piliers de l’avenir de la musique en ligne.

Il a eu la gentillesse de m’accorder une interview au cours de laquelle il revient sur tout le travail accompli pour construire, animer et fidéliser une communauté de fans online et offline très importante. Il a beaucoup partagé avec ses fans et ces derniers le lui rendent bien.

Pour en arriver là, le travail de développement a commencé en décembre 2007 en misant sur la montée en puissance des réseaux sociaux et communautés virtuelles dans la construction de son image. Il a créé son blog SKYROCK Officiel afin de présenter son univers, de diffuser des contenus à fort potentiel de propagation virale (des titres inédits et de nombreux clips, mais aussi des photos, des vidéos de concert ou de sa vie de tous les jours) et d’entrer en conversation avec ses fans (il modère et répond lui même auxcommentaires). Ce blog compte à ce jour plus de 2,5 millions de visites (soit une moyenne de 95.000 visiteurs uniques mensuels), 38500 commentaires et 33.300 amis. C’est le point central de toute sa communauté qui s’est désormais élargie à MYSPACE et FACEBOOK avec succès, alors qu’un nouveau site est en préparation et que son compte TWITTER sera bientôt activé. La promotion virale a été favorisée et structurée par ces leviers.

Et signe que les early-adopters deviennent les meilleurs évangélisateurs, il existe un nombre incalculables de blogs, myspaces, comptes facebook ou sites Internet exclusivement consacrés à KAMELANCIEN : cela permet notamment recruter de nouveaux (recommandation de l’artiste par les internautes) de diffuser toutes les infos et tous les contenus inédits très rapidement auprès d’un grand nombre de fans.

En attestent également le nombre de lectures spontanées des vidéos relatives de près ou de loin à KAMELANCIEN (c’est un des tags les plus utilisés pour faire buzzer une vidéo) : poster une telle vidéo sur YOUTUBE ou DAILYMOTION c’est s’assurer un fort taux de clic en un temps réduit. Pour exemple, l’interview vidéo ci-dessus compte plus de 10 lectures par heure sans aucune autre promotion qu’un tag KAMELANCIEN ! De la même façon, les sites spécialisés en rap français s’arrachent ses interviews car ils savent que leur fréquentation augmente sensiblement.

KAMELANCIEN est un artiste vrai, sincère et authentique auquel ses fans s’identifient et/ou aimeraient ressembler, ou encore qu’ils aimeraient compter parmi leurs amis. Il a su utiliser les techniques de e-marketing dans une totale cohérence avec son positionnement : il s’est montré disponible et humble. Et chacun de ses 8 clips (contenu à potentiel viral le plus efficace) a su le servir dans une stratégie de campagne virale de communication.

Le début de carrière de KAMELANCIEN est donc une nouvelle démonstration selon laquelle le e-marketing est au service de l’entertainement et inversement.

L’album LE 2EME FRISSON DE LA VERITE est disponible depuis aujourd’hui et devrait rencontrer un grand succès commercial, notamment grâce à la diffusion du titre QUAND ILS VONT PARTIR feat ZAHO sur SKYROCK, ADO FM et GENERATIONS FM et de son clip (dans très peu de temps) en télévision. Je vous le recommande vivement !

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