BEYONCE et sa communauté online de fans : seulement des SINGLE LADIES ???? |

BEYONCE

En 2008, l’album « I am…Sasha FIERCE » de BEYONCE s’est classé 10 ème meilleure vente aux Etats-Unis avec près de 1,5 millions d’exemplaires vendus en moins de 2 mois. Une très belle performance et le succès du single SINGLE LADIES n’y a pas été pour rien. Mais surtout, madame JAY Z a pu s’appuyer sur une très importante et dynamique communauté online de fans, par exemple le channel YOUTUBE de BEYONCE compte 90.000 abonnés et plus de 92 millions de visiteurs uniques !

Beyonce – Single Ladies [HQ]

Début décembre, elle était en tête du Hot 100 (le classement des titres les plus vendus et les plus diffusés en radios aux Etats-Unis) avec SINGLE LADIES et n°3 avec IF I WERE A BOY. Et ce succès vaut pour le monde entier puisqu’elle est en ce moment la 5ème meilleure vente mondiale d’albums. En France, le titre SINGLE LADIES n’est pas encore commercialisé mais il bénéficie déjà d’un très très bon airplay et IF I WERE A BOY est toujours 16ème meilleure vente digitale.

Le clip original a eu un succès tellement important (plus de 42 millions de lectures sur YOUTUBE) que de nombreuses parodies circulent sur la Toile :

http://www.youtube.com/results?search_type=&search_query=SINGLE+LADIES&aq=-1&oq=SINGLE+LADIE

On peut s’interroger sur l’impact négatif que peuvent avoir toutes ces parodies plus ou moins réussies sur l’image de BEYONCE :

Or, en analysant le succès commercial rencontré par ce nouvel opus de BEYONCE, on se doit de constater que si autant de gens se sont donnés du mal pour réaliser ces vidéos, c’est tout simplement car la communauté de fans fédérée par l’artiste est énorme et comprend beaucoup d’early adopters et/ou d’évangélisateurs.

Il s’agit donc d’une nouvelle démonstration selon laquelle le e-marketing est au service de l’entertainment, et inversement !

Ces fans sont prêts, spontanément, à prolonger le discours et la promotion officielle de BEYONCE, sans pour autant créer de parasitisme, de façon à rendre cette chanson incontournable. Ces vidéos sont un révélateur du buzz et de la quantité de fans qui sont donc bien loin d’être uniquement des singles ladies (filles célibataires). Plusieurs hommes reprennent cet hymne au combat à leur sauce, sans jamais vouloir ridiculiser la star.

On est bien loin des nombreuses réaction ultra-négatives et malveillantes suscitées par la célèbre AMANDINE, LA RAPPEUSE DU 38 :

Même « la doublure officielle » de Barack OBAMA y a été de sa parodie, avec ses propres paroles :

Alors on pourrait dire que le succès commercial et le buzz online générés par BEYONCE sont logiques compte tenu de son expérience, de sa « successful way of life » et de son talent. Mais il reste, qu’il est extrêmement rare qu’un single et son clip soient autant diffusés par les media, appropriés, remixés par le public et rediffusés par le public.

BEYONCE a donc su parfaitement tirer parti de sa communauté de fans (1.300.000 fans sur FACEBOOK).

Et enfin, diffuser une chanson dynamique, « énergisante » et avec un thème conbattif en période de crise ça peut parfois provoquer ça ! Une chason envoûtante et populaire, sans aucune segmentation de cible. Les gens se lâchent, résistent, s’évadent grâce à ce hit et ça leur fait du bien. Mais ça ne se programme pas, c’est le public qui en décide ainsi….