Quelques semaines seulement après le lancement réussi de l’application NRJ sur IPHONE permettant notamment d’écouter les  radios et webradios du groupe NRJ en direct, NRJ annonce une nouvelle opération d’importance avec APPLE mettant le e-marketing au service de l’entertainment et inversement !

En effet, le groupe radiophonique qui est en nette perte de vitesse depuis plusieurs mois confirme sa ferme volonté de se repositionner en tant que leader des radios musicales. Christophe SABOT a décidé de donner une vraie dynamique web 2.0 à cette marque eighties vieillissante qui a raté le coche du numérique à la différence de SKYROCK ou de GOOM RADIO.

NRJ a enfin fait le choix de mettre l’interactivité au coeur de son antenne.

Le partenariat avec ITUNES se traduira par de plusieurs opérations brandées ITUNES organisées sur l’antenne et les sites web des stations du 1er groupe radio européen :

• Organisation de showcases d’artistes co-brandés

• Emission quotidenne à 19h50 la « Chart Show » où iTunes permettra à des auditeurs de télécharger gratuitement les titres diffusés dans l’émission.

• Chaque mois, 10 000 titres seront offerts sur l’antenne de NRJ.

• Surtout, iTunes devient la plateforme de téléchargement musical des sites du groupe NRJ et des pages dédiées à chaque antenne (NRJ, Chérie FM, Nostalgie et Rire et chansons) seront disponibles sur iTunes.

Pour NRJ, cette opération est une bonne chose puisqu’elle mêle sa marque à celle d’un leader, en pleine réussite et à l’image très moderne.

Les showcases co-brandés permettront de multiplier les concerts privés avec de nombreuses stars internationales qui comprendront vite l’importance des retombées médiatiques et des mises en avant sur ITUNES qui en découleront. L’émission quotidienne annonçant le classement des meilleures ventes assurera une meilleure exposition aux best-sellers et une mise en avant e-commerce des titres les plus diffusés. Les 10.000 titres offerts augmenteront sans doute l’audience de la radio. Mais surtout, en devenant LA plateforme de téléchargement de tous les sites du groupe, NRJ devient un affilié de 1er plan pour ITUNES : les recettes en découlant seront importantes.

Pour ITUNES cette opération publicitaire menée sur toutes les fenêtres de NRJ GROUP permettra aux contenus musicaux d’être mieux monétisés.  ITUNES compte certainement rajeunir et élargir sa clientèle au moment où la levée généralisée des DRM va accélérer les ventes de musiques en ligne en France.

Cette opération est donc pleine de sens pour les deux marques mais est-ce une bonne chose pour la musique en ligne dans son ensemble puisque l’alliance de ces deux poids lourds va mécaniquement réduire la place des artistes et labels indépendants ?

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