Internet est devenu l’un des meilleurs moyens de regarder la télévision à la carte, en choisissant très précisément son programme. Et plus ce programme est court, plus Internet se substitue à la télévision. Le clip se prête donc parfaitement à une lecture online et ALLOCLIPS permet d’envisager une nouvelle façon de monétiser la consommation légale de la musique en ligne.

En effet, avec Internet on peut facilement sélectionner son programme (catch up TV) et c »est notamment le cas pour les vidéomusiques (comme on devrait dire !) : pour voir un clip précis à la TV, il faut avoir la chance de tomber dessus (ou la malchance car parfois les playlist sont très redondantes….) alors que sur Internet, il suffit de le chercher puis de le lire.

Il existe de nombreux sites permettant de regarder gratuitement des clips et en toute légalité :

• des plus connus et mainstream tels que DAILYMOTION, KEWEGO (et ses solutions marque blanche), MSN, YAHOO, ainsi que YOUTUBE,
• aux plus spécialisés par genre musical avec BOOSKA-P, RAP2FRANCE ou RAP2K (pour le hip hop), ZOUKER ou REGGAEFRANCE (pour les musiques caribéennes),
• ou spécialisés par tranches d’âge : ADOS et INFOJEUNES pour les plus jeunes notamment,
• les sites des media traditionnels : TF1, M6 (avec une solution KEWEGO), SKYROCK, NRJ, GENERATIONS FM, etc…
• et enfin les réseaux sociaux et communautés virtuelles : MYSPACE, FACEBOOK, SKYROCK BLOGS.

Bien que l’internaute ne coure aucun risque judiciaire en regardant un clip sur Internet, ce n’est pas la même chose pour tous ces éditeurs de sites. Nombreux sont ceux  qui les diffusent et les hébergent sans pour autant respecter les droits d’auteur et droits voisins puisqu’ils ne reversent aucune somme aux ayant-droits en contrepartie de l’exploitation commerciale et/ou promotionnelle de leurs oeuvres, productions et interprétations. Il faut en effet savoir que toutes les chaines de télévision et certains sites Internet reversent des droits de diffusion aux auteurs, producteurs et interprètes en contrepartie de la diffusion de clips : c’est donc gratuit pour le téléspectateur mais pas pour le diffuseur, comme pour la radio.

Logo ALLOCLIPS

Dernier venu sur ce marché de la diffusion online de clips, mais non des moindres, ALLOCLIPS (service proposé par UNIVERSAL MUSIC grâce aux conseils d’ALLOCINE qui en gère également la régie publicitaire) permet de visionner tous les nouveaux clips de la major en qualité HD mais avec une publicité de 12 secondes en introduction (format Pré-Roll inventé avec succès par ALLOCINE). Cela permet de rémunérer chaque ayant-droit pour chaque lecture car l’annonceur publicitaire paye au clic. Et le player utilisé permet d’accéder en 1 clic au site de l’artiste ou d’achter le titre.

Désormais, UNIVERSAL défend à quiconque d’exploiter ses clips sans utiliser le player exportable (vers un autre site) mis à disposition gratuitement. Cela permet donc au diffuseur tiers d’économiser des frais de bande passante.

Il est évident que si la commercialisation des espaces publicitaires permet d’encaisser des recettes supérieures aux dépenses générées pour le développement et le fonctionnement d’ALLOCLIPS, ce service sera rentable. Mais surtout, la diffusion organisée des clips sur Internet présente, j’en suis sûr, un intérêt majeur voire capital, dans le développement de la musique en ligne : il est donc évident que le e-marketing est au service de l’entertainment, et inversement !

Il est à noter que la position d’ALLOCLIPS est largement différente de celle des autres éditeurs de sites diffusant des clips dans la mesure où dès son lancement, il a inséré des clips. Par conséquent, ALLOCLIPS présente un avantage concurrentiel car sa publicité n’est pas considérée comme intrusive : pour les autres sites, la commercialisation de ces espaces publicitaires constitue un changement de stratégie difficilement acceptable pour leur audience.

Et, accompagner un  clip (meilleure publicité possible pour une chanson) d’un lien cliquable (de façon plus évidente peut-être), vers une plateforme de téléchargement légal proposant une offre efficace, est certainement la meilleure hypothèse de drive-to-store (accompagnement en magasin) musical. On présente le produit au consommateur, on le laisse l’essayer gratuitement et on lui propose ensuite de l’acheter très facilement.

La généralisation de ce type de stratégie permettrait d’optimiser le ROI (retour sur investissement) des producteurs musicaux et aux éditeurs de sites diffusant des clips (qui ont pour certains de gros soucis pour faire face à leurs grands besoins en bande passante) de devenir des affiliés de premier rang pour ces plateformes de téléchargement légal. En outre, chaque exploitation, chaque lecture d’un clip permettrait de justement rémunérer tous les ayant-droits, ce qui devrait être la norme.

Toutes les solutions permettant une large consommation légale de la musique et en facilitant la monétisation sont à encourager. Il est donc dommage que ce service se limite au catalogue d’UNIVERSAL MUSIC ou bien que seul UNIVERSAL MUSIC ait pu développer en France un tel outil. GENERATIONS FM travaillerait sur un concept similaire au profit des labels indépendants.

Pour ma part, je pense que le système serait optimal si ALLOCLIPS reversait une partie des recettes publicitaires et des recettes d’affiliation aux éditeurs de sites tiers diffusant les clips grâce à son player exportable en fonction des lectures (comme BLOGBANG) et des ventes générées. Toute la chaine serait alors valorisée et l’adoption de ce système serait accéléré et généralisé, permettant à la musique en ligne de se développer rapidement.

J’ajouterais aussi qu’ALLOCLIPS serait plus efficace en étant compatible avec tous les formats de sites et de blogs dont WORDPRESS…j’aurais alors pu vous intégrer une vidéo d’illustration en utlisant le player exportable.

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