Intéressante initiative à mettre au crédit de l’agence ISOBAR. Le site de FANTA, la célèbre marque de soda, vient d’être lancé en fanfare….ou plutôt en guitare.

En effet, FANTA a décidé d’investir le monde digital en lançant FANTA GUITAR HERO WOLRD TOUR. Pour apporter encore plus de sensations au jeu ultra-populaire à travers le monde entier, FANTA fait vivre une expérience unique aux adeptes, en exclusivité sur le web : www.fanta.fr.

Au programme, tout d’abord tout le délire de FANTA et la jouabilité de GUITAR HERO sur les principaux réseaux sociaux et communautés virtuelles tels que WINDOWS LIVE MESSENGER, SKYROCK, MYSPACE et FACEBOOK, mais aussi des goodies exportables sur son mobile, en proposant aux internautes un jeu intégré et des bannières interactives totalement praticables pour offrir aux internautes autant de plaisir sur le web que sur console :

• DIGITAL CREATOR : fantavatars, fanticônes, fonds d’écran et sonneries pour mobile,
• GOODIES pour mobiles et PC : jeu, thème, fonds d’écran et sonneries,
• JEUX GRATUITS : Pars en live avec FANTA GUITAR HERO WOLRD TOUR, FANTA LABYRINTHE et FANTA SHIFUMI,
• PUBS : 3 spots pubs dédiés + tous les autres films publicitaires FANTA dans le monde,
• TOUS LES FANTA : promotion des produits (c’est quand même l’objectif de l’opération).

Déjà le site est très beau, très bien réussi et on peut chaque jour gagner un jeu FANTA GUITAR HERO WOLRD TOUR et la console de jeux de son choix. Son lancement est accompagné d’une campagne de publicité contextuelle ADSENSE :

Et bien sûr, la réussite de l’opération repose beaucoup sur la viralité. Plus la promotion de ce site se fera par propagation virale, plus les internautes y trouveront un intérêt fort, notamment par le pouvoir de recommandation des influenceurs. Et les contenus et fonctionnalités proposés par le site y son très favorables car c’est fun et délire : tout est fait pour que l’internaute utilisateur diffuse l’opération et invite ses amis à se connecter au site. Ca crée du buzz par les pairs.

Alors, vous me direz FANTA et GUITAR HERO ? Quel est donc cet amalgame ?

Il s’agit tout simplement d’un advergame : jeu visant à promouvoir l’image d’une marque, par contraction des mots anglais advertising (publicité) et game (jeu).

L’objectif pour FANTA est clairement de s’adresser aux jeunes en créant une communauté autour d’un univers fun et délire (un contenu de marque co-brandé puisque GUITAR HERO est omni-présent) fait de ses propres valeurs. En créant un environnement propice et en partageant une expérience avec les internautes, FANTA espère dynamiser et faire buzzer sa marque à l’approche des beaux jours, période au cours de laquelle la consommation de sodas s’intensifie. C’est à cela que sert le marketing viral.

Et cela constitue indéniablement un nouvel exemple selon lequel le e-marketing est au service de l’entertainment, et inversement !

Je ne connais pas les résultats de cette campagne 100% online mais je trouve la stratégie et le contexte intéressants. J’espère que la fréquentation du site sera à la hauteur des espérances de  FANTA, et surtout, que les ventes s’en trouveront impactées car il est toujours délicat de transformer un buzz online en achat offline. Toujours est-il que le taux de notoriété spontanée de la marque, ainsi que le positionnement qui lui est associé devrait connaître un joli boost !

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