La musique en ligne se prépare à de nombreux développements tous plus intéressants les uns que les autres alors que le marché de la musique enregistrée est en plein marasme. C’est donc une bonne chose que les spécialistes du e-marketing et du e-commerce s’investissent et dynamisent la filière de la musique enregistrée qui ne dispose a priori d’aucun relais de croissance avec la vente de supports physiques.

L’actualité de la musique en ligne, très influencée par le e-marketing, est extrêmement importante ces derniers jours :

• DEEZER , le site de musique en ligne à la demande en streaming, vient d’annoncer que EMI lui avait enfin ouvert son catalogue : c’est une bonne chose que la 3ème major ait enfin régularisé sa situation avec DEEZER. Pour faire une offre de musique en ligne gratuite,  légale et intéressante pour le consommateur, il est nécessaire de lui proposer un large catalogue ;

• WORMEE , le site de musique à la demande en streaming d’Orange devrait rapidement être ouvert au public : sa version Beta Privée est en ligne depuis le 18 mars et suscite beaucoup d’attentes pour dynamiser  et renforcer la « normalité » des services de musique à la demande en streaming ;

• SPOTIFY , le site de musique en ligne qui a du buzz, devrait également être bientôt ouvert au public en France. Créé par les fondateurs de TRADEDOUBLER , nul ne doute que ce service gratuit et légal de musique à la demande en streaming, reposant sur une technologie peer-to-peer, avec une rapidité, une performance, une richesse de catalogue et une ergonomie ultra efficaces devrait rencontrer un franc succès ;

• ITUNES et ses concurrents  tels que VIRGINMEGA, FNACMUSIC ou encore STARZIK ont supprimé tous les DRM figurant sur les fichiers musicaux téléchargeables de leurs magasins de musique en ligne. C’est une très bonne nouvelle puisque l’interopérabilité était l’une des principales revendications des consommateurs afin d’obtenir une offre plus intéressante par rapport à la gratuité des téléchargements illégaux. En outre, cette suppression des DRM s’accomapgne chez ITUNES (et certainements chez ses concurrents puisque c’est toujours ITUNES qui est prescripteur sur le marché des magasins de musique en ligne) d’une nouvelle offre tarifaire à 3 niveaux allant de 0,69 € à 1,29 € en plus de l’original 0,99 € (le back catalogue étant le moins cher et les hits étant les plus chers) ;

• ANNUAIRE MUSIQUE, l’annuaire recensant les meilleurs sites de musique en ligne gratuite et légale, vient enfin de voir le jour. Ce tant attendu annuaire de la musique adaptée à l’ère numérique propose une sélection de nombreux sites consacrés à la musique en ligne sous toutes ses formes (instruments et disques en VPC, sites de labels et d’artistes, sites de téléchargement légal, site de streaming musical à la demade, actualité musicale généraliste ou spécialisée, etc.) ;

• VEVO est le nouveau site créé par GOOGLE en association avec UNIVERSAL MUSIC GROUP (UMG). Il s’agit d’après le communiqué de presse « d’une plateforme de musique en ligne de premier ordre conçue pour les utilisateurs, les annonceurs et les détenteurs de contenus qui alliera le large catalogue de grands artistes d’UMG et de contenus avec la technologie de pointe dans la vidéo et la communauté d’utilisateurs de YouTube« . Il s’agira donc d’un « Youtube like » uniquement consacré (dans un 1er temps seulement ?) aux contenus musicaux d’UNIVERSAL MUSIC GROUP, alors que YOUTUBE se dirige peu à peu vers un contenu musical proche du néant. VEVO permettra un meilleur partage des revenus publicitaires entre les 2 partenaires ;

• CLICK TO BUY YOUTUBE est la fonctionnalité de YouTube, qui vient enfin d’arriver en France,  permettant d’acheter, sur les magasins de musique en ligne partenaires, les vidéos diffusées sur son site, afin d’élargir son trafic et d’éventuellement monétiser l’audience de sa plateforme de partage. Un lien placé dans chaque clip permettra de télécharger la chanson en quelques clics. Cette fonctionnalité sera bientôt étendue à toutes les vidéos et permettra d’acheter tout ce qu’on y voit…Je vous laisse imaginer l’énorme marché que cela va créer sur les placements de produits, sur le ROI, sur l’affiliation et pourquoi pas sur les liens sponsoriés YOUTUBE ??? ;

• GREEN EYED WORLD est un « advertainment musical » produit par FULLSIX et « powered » by SPRITE, avec le partenariat de YOUTUBE et FACEBOOK . Du moins, je ne sais pas s’il s’agit d’un advertainment mais c’est un programme de télé-réalité qui a vu le jour grâce au soutien de SPRITE qui a décidé pour l’occasion de passer « d’un parfait contenu de marque à un contenu qui perfectionne sa marque« . On y découvre les premiers pas de Katie VOGEL, une jeune chanteuse anglaise qui devrait rencontrer un énorme succès dans quelques mois. Cette opération est pour moi la perfection du e-marketing au service de l’entertainment, et inversement ! (A suivre…)

• Et enfin,  il est drôle de constater l’importance de l’actualité de la musique en ligne légale et innovante alors que la  Loi HADOPI a été rejetée hier (temporairement ?) par l’Assemblée Nationale alors que la fameuse et très controversée.

Ce qui est intéressant c’est que la musique en ligne gratuite se développe alors que le marché publicitaire subit de plein fouet la crise financière. Il faut espérer que la musique en ligne payante puisse trouver de nouveaux relais de croissance importants dans ce dynamisme.

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