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Oasis Fun Page la plus grosse page Facebook française de marque remercie ses 2 millions de Fans à travers une application évènementielle destinée à relancer le recrutement de Fans par la viralité pour valoriser sa stratégie social media et donner encore davantage de force à son positionnement décalé mais très pertinent pour séduire les jeunes et leurs parents !

Page facebook OASIS

J’en parlais ici il y a quelques semaines lorsque les pages Google+ ont été lancées : alors qu’Oasis est à la pointe en matière d’optimisation de la présence de sa marque à travers les media sociaux et le mobile, on ne voyait aucune action allant dans ce sens sur Google+… Et oui, Oasis préférait se concentrer sur sa plateforme phare : Facebook qui était en passe d’atteindre les 2 millions de Fans.

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Est-il possible de créer une marque ambitieuse From Scratch via le Social Media Optimization ? Mon analyse du plan de lancement de la marque SOSH d’Orange montre qu’entre les actions visant à développer la notoriété d’une marque et celles ayant pour objectif le développement d’attributs qualitatifs, une marque forte peut être créée à travers les medias sociaux si on tient compte de leur spécificité : favoriser la viralité en générant des discussions et interactions. Il ne faut donc pas aller trop vite et respecter une chronologie stratégique pour monter en puissance et créer une marque forte à travers les media sociaux.

Facebook et Twitter totalisent près de 1 milliard d’utilisateurs qui aiment à s’exprimer et interagir en ligne avec des marques et leurs amis, aucune entreprise ne peut raisonnablement considérer que les media sociaux ne lui permettrait pas de pouvoir s’adresser efficacement à ses consommateurs en ayant un ROI mesurable.

Pour autant, on peut se demander si une marque forte peut naître et exister essentiellement à travers les media sociaux ? En effet, si les stratégies de Social Media Optimization (SMO) visent essentiellement à améliorer la notoriété d’une marque, optimiser sa e-réputation ou encore générer du trafic qualifié, on peut se demander si elles peuvent à elles seules permettre l’éclosion d’une marque ambitieuse…

SOSH

Cliquez ici pour lire la suite de mon analyse sur le blog Darkplanneur :

DARKPLANNEUR

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Créer du buzz, générer de la viralité, voilà qui donne envie à toutes les marques. Mais toutes les marques ne savent pas ou ne peuvent pas en faire. Voici 7 points clés pour faire du marketing viral efficace.

buzz 2

Quelle marque n’aimerait générer le buzz (positif) de l’année ? Pour y parvenir, contrairement à beaucoup d’idées reçues, il ne faut rien laisser au hasard. Si la viralité d’un contenu n’est jamais garantie a priori, ces 7 règles sont essentielles à appliquer si vous souhaitez optimiser la diffusion de votre contenu à fort potentiel de prescription virale pour en faire un gros buzz !

Mais surtout, concentrez sur deux choses avant de vous lancer. En premier lieu, n’oubliez pas que le marketing viral est un moyen mais pas une fin. Il doit vous permettre d’élargir votre audience (Paid, Owned & Earned) et surtout votre clientèle à moyen ou long terme, pas seulement de générer des vues à court terme… Ensuite, la qualité de votre contenu est sa première force. Nul besoin de réaliser un film en 35mm, ni d’avoir une star dans votre vidéo ou encore d’utiliser du HTML5 , mais votre contenu doit faire mouche. C’est de son essence que découlera la viralité.

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Avec K2011, Red Bull propose une expérience de marque efficace, pertinente, correspondant parfaitement à ses valeurs de marque. Il s’agit d’un Brand Content audacieux aussi humoristique qu’efficace !

Red Bull - Brand Content - K2011

Red Bull - Brand Content - K2011

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Vous le savez certainement, une marque qui n’est pas présente, active et dynamique sur Internet et notamment à travers les media sociaux, court le risque de disparaître. En effet, elle s’expose à l’invisibilité online officielle et donc à subir les éventuelles discussions spontanées qui pourraient la concerner ou pas…

macbook-ipad-iphone-2

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Michael Jackson, Lady Gaga, Eminem, Rihanna, Megan Fox ou Vin Diesel sont des stars internationales que vous connaissez certainement. Mais savez vous également que leurs pages Facebook comptent chacune plus de 20 millions de personnes qui aiment ça (Fans) ?

Page Facebook Lady Gaga

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ALLOCINE, l’une des plus belles réussites du web français, connaît un succès incroyable en voyant son audience croître continuellement. Le virage communautaire adopté il y a presque 2 ans, notamment avec le CLUB 300 ALLOCINE, n’y est certainement pas pour rien. Il est donc logique qu’à l’occasion du FESTIVAL DE CANNES, ALLOCINE déroule le tapis rouge à ses blogueurs et mette le grand écran à l’honneur sur la toile. Une très belle démonstration de e-marketing au service de l’entertainment, et inversement ! :-)


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Ce blog se veut être un lieu de réflexion et d’analyse sur l’actualité du e-entertainment, avec une spécialisation sur la musique en ligne. Il me permet entre autres de développer mon slogan de consultant mais aussi d’évangélisateur : le e-marketing au service de l’entertainment et inversement ! Justement, l’actualité déborde d’exemples marquants d’utilisation des contenus divertissants musicaux pour recruter et fidéliser les internautes au sein d’une communauté. L’objectif de ces opérations d’advertainment est clairement d’utiliser la musique (un clip fait toujours son effet) pour créer un buzz et fédérer une communauté de membres autour de valeurs communes, aux internautes et à la marque.

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Place au e-entertainment, voici l’interview vidéo de RÉGINE, dans le cadre feutré du Cabinet des Curiosités par DARKPLANNEUR TV, la WEB TV de DARKPLANNEUR avec différents programmes audiovisuels adaptés au web : LE CABINET DES CURIOSITÉS, BALADE DE LUXE ou encore DARKETING.

regine's duets

Puisque le e-marketing est au service de l’entertainment, et inversement, ce blog se devait de diffuser des contenus divertissants (autre que les clips). C’est désormais chose faite puisque je suis fier de vous annoncer une nouvelle rubrique  en cette nouvelle semaine : WEBENTERTAINER est partenaire de DARKPLANNEUR TV, la Web TV du monde contemporain.

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Susan BOYLE ! Qui n’a pas encore vu ou entendu chanter Susan BOYLE ? En quelques semaines, la candidate de BRITAINS GOT TALENT est devenue célèbre dans le monde entier. S’il est indiscutable qu’elle chante vraiment bien, on peut logiquement s’interroger  sur les raisons d’un tel buzz : sans jamais avoir eu besoin d’obtenir l’engagement ou la participation des internautes, la vidéo de la prestation de Susan BOYLE lors du télé crochet britannique a bénéficié d’un bouche-à-oreilles spontané et d’une propagation virale gigantesque démontrant que le e-marketing est au service de l’entertainment, et inversement !

Susan BOYLE

Susan BOYLE

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L’actualité littéraire du marketing peut être divertissante. C’est ainsi que DARKPLANNEUR TV, la Web TV du monde contemporain, a conçu un nouveau concept de programmes vidéo de courte durée, unique dans l’univers de l’e-learning et de l’édition, diffusé sur Internet en partenariat avec l’ISG et STRATEGIES.

En effet, pourquoi une fiche de lecture devrait-elle être faite par une autre personne que l’auteur et être ennuyeuse ? C’est un autre aspect du e-marketing au service de l’entertainment et inversement : l’e-entertainment se met au service du marketing permettant de livrer une fiche de lecture 2.0.


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Les social media, l’e-entertainment et les marques sont désormais inséparables et très complémentaires. Et c’est logique puisqu’un tuyau vide est inutile… Les marques les plus dynamiques ont très tôt compris qu’elles se devaient d’entrer dans une nouvelle relation avec les consommateurs (internautes). Plutôt que d’imposer des produits ou services à leurs clients, elles ont alors décidé, à très juste titre, d’entrer dans des relations privilégiées et personnelles avec les consommateurs pour répondre au mieux à leurs besoins et demandes.

Les rouages du marketing viral

Les rouages du marketing viral

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Georges MOHAMMED-CHERIF alias BUZZMAN était récemment l’invité LE.BUZZ.MEDIA / LE FIGARO. J’aime beaucoup le travail et l’approche de BUZZMAN qui met un point d’honneur à avoir des idées innovantes et décalées, avant de les mettre en oeuvre avec une grande qualité. L’objectif est toujours de divertir le spectateur/internaute dans un objectif de recrutement, avant d’obtenir un engagement plus important. Pour moi, BUZZMAN est un très bon (parfait ?) exemple d’e-marketing au service de l’entertainment et inversement ! Il était donc logique que je reprenne cette vidéo.

Georges MOHAMMED-CHERIF alias BUZZMAN fait son buzz dans LE.BUZZ.MEDIA

Georges MOHAMMED-CHERIF alias BUZZMAN fait son buzz dans LE.BUZZ.MEDIA

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Après LUXE OBLIGE de Jean-Noel KAPFERER et Vincent BASTIEN, DARKETING reçoit Olivier ZARA à l’occasion de la sortie de son livre REUSSIR SA CARRIERE GRACE AU PERSONAL BRANDING. Dans cette nouvelle web émission de DARKPLANNEUR TV qui propose une fiche de lecture 2.0 , Olivier ZARA revient sur l’utilité du personal branding dans la réussite professionnelle. Un contenu utile et divertissant : une raison de plus pour constater que le e-marketing est au service de l’entertainment, et inversement !

Personal Branding d'Olivier ZARA dans DARKETING sur DARKPLANNEUR TV

Réussir sa carrière grâce au Personal Branding d'Olivier ZARA dans DARKETING sur DARKPLANNEUR TV

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La crise n’épargne personne. Et surtout pas le marché de la musique. Juste après la Fête de la musique et au moment  de la mort de Michael JACKSON qui a vu naître et pérécliter le marché du disque (sic), BELIEVE DIGITAL fait preuve de son dynamisme en annonçant 3 nouvelles importantes, extrêmement révélatrices du succès et de la vision de cette société dirigée et fondée par Denis LADEGAILLERIE et Arnaud CHIARAMONTI.

BELIEVE DIGITAL

BELIEVE DIGITAL

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S’il est vrai que ce blog est consacré au e-marketing et à l’entertainment, vous aurez certainement compris que , par goût mais aussi par expérience, je m’intéresse de près à la musique en ligne (et je m’attarde un peu dessus en ce moment) qui constitue pour moi une partie de l’e-entertainment. Or, il est désormais évident que la musique en ligne en streaming audio est un mode de consommation prédominant de la musique en France. C’est pourquoi, aujourd’hui, je vous propose un rapide panorama des services de musique en ligne en streaming audio : DEEZER, DIZZLER, FREE NAPSTER, ILIKE, IMEEM, JAMENDO, JANGO , JIWA, LALA, LAST FM, MUSIC ME, MUSICMESH, MUSICOVERY, ODEO, PANDORA, PLAYLIST, SPOOL FM, SPOTIFY, WORMEE et WE ARE HUNTED. Et je vais m’attarder sur 10 d’entre eux.

Panorama des services de musique en streaming audio
Panorama des services de musique ligne en streaming audio

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Deuxième plateforme de téléchargement légal de musique en ligne sur le territoire américain, AMAZON MP3 est disponible en France depuis début juin. C’est une très bonne nouvelle pour le consommateur quand on connaît l’efficacité d’AMAZON dans la vente de produits culturels online. AMAZON aura mis du temps pour préparer son lancement, mais il est réussi puisque jusqu’au 12 juillet le site propose des Mp3 à partir de ,049 € le titre et des albums à partir de 2,99 €.

AMAZON MP3

AMAZON MP3

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Pour clore la saison 2008-2009, DARKPLANNEUR TV nous présente LE CABINET DES CURIOSITÉS N°19 consacré à l’album ARABOLOGY. Un album electro pop chic interprété par YAS alias Yasmine HAMDAN et produit par MIRWAÏS (hitmaker notamment de « Music » pour MADONNA). Comme vous le savez, LE CABINET DES CURIOSITÉS est consacré aux personnalités hors du commun : avec les 2 protagonistes d’ARABOLOGY, on ne pouvait rêver mieux. Entre cours de géopolitique internationale, leçon de modernité et commentaire de texte musicologique, ARABOLOGY et DARKPLANNEUR nous emmènent en voyage au pays des 1001 nuits.

ARABOLOGY

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L’e-marketing est au service de l’entertainment, et inversement…Encore un superbe exemple avec EVIAN qui met en scène des bébés experts du roller : les ROLLER BABIES.

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A l’heure où toutes les questions les plus folles circulent sur l’avenir de la musique en ligne, peu de gens peuvent objectivement prétendre savoir ou deviner ce que deviendra la filière de la musique enregistrée. Ils sont quelques uns dans le monde à pouvoir le faire et c’est le cas de Gerd LEONHARD, futurologue suisse éminemment reconnu, spécialiste des media, des technologies et des telecom.


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« Le buzz est mort, un nouveau buzz est appelé à régner », c’est ainsi que les 3 auteurs du blog de référence www.mediassociaux.com ont intitulé leur article, publié dans STRATEGIES, dissèquant le buzz. Cette analyse communément réalisée par les 3 experts est très intéressante. Toutefois, elle ne me satisfait pas vraiment ! Car le buzz n’a jamais été R.O.I., il ne peut donc ni être mort, ni être appelé à un nouveau règne….

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Nouvelle rubrique sur WEBENTERTAINER, le blog du e-marketing au service de l’entertainment, et inversement ! Puisque je m’intéresse de près aux contenus divertissants, qu’il s’agisse de brand contents, de branded contents ou encore d’advertainment, je vais désormais, aussi régulièrement que possible vous proposer une petite sélection de contenus de marque que j’apprécie. Brand content is Entertainment ! Car il ne faut pas oublier que le contenu (divertissant) de marque est avant tout du contenu (divertissant).

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Le Home Cinéma c’est plutôt génial pour les cinéphiles. Mais pour ceux qui aiment le partage et l’échange autour d’expériences, ça peut être frustrant. Heureusement, le Blu-Ray permet, outre de superbes qualités techniques, d’accéder en live à de nombreuses fonctions communautaires.

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Brand content is entertainment ! En ce lundi 7 septembre 2009, jour de réactivation de ce blog après pause estivale, voici une nouvelle sélection de contenus (divertissants) de marque. Je vous le rappelle brand content, branded content, advertainment, ou encore contenus divertissants de marques ont pour objectif primaire d’attirer l’attention des internautes…avec pertinence.

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Après la publication récente d’un rapide billet présentant une sélection de brand contents et celle d’un billet hostile à la soi-disante futilité de Twitter sur Darkplanneur.com et avant une publication plus régulière, je profite de ces premiers jours de septembre pour vous annoncer la future V2 de Webentertainer.fr ainsi que pour vous faire partager l’actualité qui m’intéresse et/ou me concerne.

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Brand content is entertainment ! En ce lundi 21 septembre 2009, voici une nouvelle sélection de contenus (divertissants) de marque. Les  contenus divertissants de marques : brand content, branded content, advertainment recouvrent des thématiques très connexes où les marques produisent des contenus avec pour objectif primaire d’attirer l’attention des internautes…avec pertinence.

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A l’occasion du lancement de la v2.0 de WEBENTERTAINER j’en profite pour mettre en ligne 2 vidéos intéressantes : la première est l’interview de Romain AXEL et Jacques KLUGER d’ADVENSTUDIO et la seconde est le 1er numéro de la toute nouvelle émission BUZZOMETRE d’Emery DOLIGÉ.

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GHOSTFACE KILLAH est une légende du hip hop. Membre du WU TANG CLAN il a connu les sommets de la gloire. Sa carrière solo est…différente. Prenant un tournant vers la chanson avec l’album Ghostdini, Wizard of a poetry, il a absolument besoin de faire découvrir son univers et ses titres. Le widget MXP4 est pour lui une solution idéale.

Logo MXP4

Logo MXP4

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Rubrique récurrente et stratégique de ce blog, Brand content is entertainment est une sélection régulière de contenus (divertissants) de marque : brand content, branded content, advertainment. L’intérêt principal du brand content pour les marques est de créer, animer et fidéliser des communautés affinitaires de consommateurs.

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Si je suis désormais un e-marketer crédible et légitime (n’entendez par cela aucune prétention, car je ne dis pas talentueux et reconnu, simplement je constate le fruit d’un travail intense tant théorique que pratique depuis près de douze mois), lorsque j’ai entrepris une ré-orientation de ma carrière, je me suis posé beaucoup de questions sur le lien entre mon expérience passée et mon souhait d’avenir. Comment donner un sens à tout ça ? Comment tirer parti de mon expérience passée pour être meilleur dans le futur ?

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Google, Facebook et Myspace ont annoncé la semaine dernière, quasiment simultanément, le lancement de nouvelles fonctionnalité musicales signifiant d’une part que ces mastodontes du web trouvent un intérêt évident dans la musique en ligne pour faire progresser leurs audiences, et d’autre part, que les services de musique en ligne qui en sont partenaires ont toutes les chances de connaître un très grand succès dans les mois qui viennent, à commencer par Lala et iLike.

Musique en ligne : Google et Facebook parient sur le succès de LALA

Google et Facebook parient sur le succès de LALA

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Brand Content, de Daniel Bo et Mathieu GUEVEL, le 1er ouvrage français consacré aux contenus éditoriaux de marques, revient sur les raisons pour lesquelles les marques préfèrent de plus en plus produire et diffuser des contenus éditoriaux plutôt que d’acheter des espaces publicitaires noyés entre des contenus sur lesquels elles n’ont pas de maîtrise. Darketing de Darkplanneur se devait de consacrer une émission à cette tendance de fond du marketing.

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BUZZ THE BRAND 2009, 3ème édition de l’évènement professionnel majeur, pour ceux qui s’intéressent au buzz, au social marketing et au e-branding management, organisé par Stratégies et Vanksen, s’est déroulé les 20 et 21 octobre dans les locaux du MEDEF à Paris.

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Voici la 2ème partie de mon BUZZ THE BRAND 2009 Report, 3ème édition de l’évènement professionnel majeur, pour ceux qui s’intéressent au buzz, au social marketing et au e-branding management, organisé par Stratégies et Vanksen, s’est déroulé les 20 et 21 octobre dans les locaux du MEDEF à Paris.

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Rachid TAHA est incontestablement un artiste original, surprenant et créatif. Il était donc logique, à l’occasion de la sortie de son nouvel album BONJOUR, qu’il soit l’invité du 21ème numéro du CABINET DES CURIOSITÉS de DARKPLANNEUR TV.

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Les dirigeants d’Overblog, Dailymotion, Windows Live Messenger, Skyrock.com et Facebook étaient réunis autour d’une table ronde lors du Colloque IAB France 2009. A eux 5, ces sites représentent plus de 55 millions de Visiteurs Uniques mensuels, il est donc intéressant de prendre connaissance de leurs visions des 2 prochaines années pour les social media.

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Dans le buzzomètre #2, Emery DOLIGÉ a invité pour décrypter l’usage par le luxe du buzz (et notamment à travers le digital) 2 personnes qui m’intéressent beaucoup : Emmanuel VIVIER et Eric BRIONES alias DARKPLANNEUR.

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Le Scrabble bénéficie d’une image vieillissante tant par ses utilisateurs que dans son concept qui n’ont guère évolué depuis des dizaines d’années. Pourtant, il suffit d’une bonne idée et de beaucoup de talent pour corriger le tir et rendre le Scrabble …tendance.

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Spectacle (musique et humour notamment), sport et politique sont au programme de l’émission Canal Street. Un concept (de l’entertainment basé sur les cultures urbaines) et un positionnement (online) innovants qui me semblent intéressants.

Logo CANAL STREET l'émission

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SINIK commercialise le 30 novembre BALLON D’OR son 4ème album à grand renfort de Réalité Augmentée : une première mondiale qui mérite d’être saluée et analysée.

SINIK - BALLON D'OR

SINIK - BALLON D'OR

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WORMEE est en quête de notoriété et d’audience. C’est normal pour un des derniers arrivés parmi les nombreux acteurs français de la musique en ligne. Toutefois, la stratégie d’emailing utilisée manque de pertinence tant sur le fond que sur la forme.

WORMEE

WORMEE

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Brand Rmx est un nouveau site au concept original basé sur le brand(ed) content dans un mix créatif et culturel très impactant. La ligne éditoriale est précise : Creative Minds, Entertainment & Advertising. Et le contenu du site Brand Rmx est passionnant.

Brand Rmx

Brand Rmx

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Lala, l’opérateur de streaming musical légal qui vient d’annoncer des partenariats avec Google et Facebook a officiellement été racheté vendredi par Apple. Il s’agit certainement d’une acquisition hautement stratégique pour relancer Itunes en proposer un service de musique en ligne à la demande sans téléchargement.

Apple rachète Lala

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Le Brand Content permet aisément de sensibiliser à des causes qui semblent parfois très éloignées de nos préoccupations. C’est le cas du concept L’environnement fait son cinéma.

L'ENVIRONNEMENT FAIT SON CINEMA

L'ENVIRONNEMENT FAIT SON CINEMA

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Alors que le marché de la musique en ligne manque cruellement d’initiatives, il convient de souligner l’opération mise en place par Sony Music et Pépita Store pour créer l’évènement en permettant aux fans de LA FOUINE de télécharger un titre inédit pendant une période limitée.

LA FOUINE & PEPITA STORE

LA FOUINE & PEPITA STORE

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Darkplanneur attendait avec impatience sa rencontre avec Oxmo PUCCINO. Tant mieux car cette interview entre le Planneur Stratégique longtemps anonyme et le Black Mafioso donne un débat hautement intellectuel et intéressant entre 2 mondes a priori très éloignés. Voici donc le 22ème numéro du CABINET DES CURIOSITÉS de DARKPLANNEUR TV.

Oxmo PUCCINO dans le CABINET DES CURIOSITES de DARKPLANNEUR

Oxmo PUCCINO dans le CABINET DES CURIOSITES de DARKPLANNEUR

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Webentertainer.fr était inactif depuis plus de 3 mois… mais c’est fini. Ce jour marque le retour en bonne et due forme de mon blog consacré au e-marketing et à l’entertainment sur fond de social media.

La pause est finie pour Webentertainer

La pause est finie pour Webentertainer

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Dita Von TEESE devient l’égérie de Perrier. En effet, la marque d’eau gazeuse, dans une démarche de « premiumisation » faisant suite au revival de La Main de Perrier vient d’annoncer que la plus célèbre effeuilleuse  était désormais son égérie.

Dita VON TEESE : nouvelle égérie de PERRIER

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La sortie de l’iPhone 4 vient d’être officiellement annoncée alors que la concurrence fait rage dans le domaine de l’accès à l’Internet Mobile : la guerre des smartphones illustre l’affrontement que se livrent Apple et Google sur ce levier de croissance extrêmement stratégique.

iphone 4 351 Tout savoir sur liPhone 4

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Cela ne fait désormais plus aucun doute à l’heure actuelle : une marque BtoC doit absolument être présente et active sur Facebook. Toutefois, pour chaque marque, chaque cible de consommateurs ou encore chaque marché, se pose le problème du Retour sur Investissement (ROI) de ces stratégies de communication online. Au delà des actions de recrutement de prospect, de fidélisation des consommateurs actuels, ainsi que des actions de branding, il existe de nombreuses façons de valoriser une communauté de marque sur Facebook en générant des ventes directes ou indirectes.

SKODA

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Nescafé réalise une belle opération de communication virale en prenant pour cibles quelques blogueurs influents. Grâce à une application Facebook permettant de réveiller ses amis, Nescafé réveille sa notoriété en créant volontairement un bad buzz…

NES

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